东方树叶是否健康

东方树叶作为一种“调味茶饮料”，它的茶多酚含量其实是有限的，既不如茶饮料，更加比不上真正茶中的含量，因此不能拿来代替茶。但值得肯定的是，这种饮料的质量比那些使用茶粉调配而成的更佳。

总之，相比那些加入不少糖的甜饮料，无糖无热量又含有一定量茶多酚的东方树叶其实还挺健康的。但不能因此拿它们来减肥，减肥更重要的是调整饮食和生活方式，做到吃动平衡。

农夫山泉在五月份邀请 Pearlfisher(英国设计公司) 为其新产品 "东方树叶 "设计了包装形象。这个系列产品将包含红茶(Black tea)、绿茶(Green tea)、茉莉花茶(Jasmine tea)以及乌龙茶(Oolong tea)等四个口味。

中国有巨大的茶饮料消费市场，但目前大多数同类产品都有雷同的包装形象。Pearlfisher被要求设计一个全新的、有创造性的包装形象以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。

东方树叶迎来无糖风口

改变发生在2016年。国家卫生计生委发布了《中国居民膳食指南(2016)》。其中强调了每个人应该控制添加糖摄入量:“每天糖的摄入量不超过50g，最好控制在25g以下”。

恰如觉醒者总是少数一样，这一年诞生的元气森林虽然迎风而来，但彼时市面上的不少品牌却还是把竞争的中心聚焦在碳酸饮料、含糖饮品等类别上。

当然了，事后来看的消费趋势，对于当时身处其中的品牌来说，不确定性本身也隐藏着极大的风险。所以饮料品类“混战”之时，心存疑虑的品牌也失去了抢先布局的最佳时机。

更有意思的是，在无糖即将迎来爆发之际，主流消费也没有改变对东方树叶的“偏见”——2016年东方树叶又一次被列为了中国最难喝饮品top5之列。

嗅到“无糖”商机的元气森林则快马加鞭，在营销的助攻之下，很快就打响了中国品牌、消费者以及产业上下游的“无糖运动”的枪声。

无糖爆火以后，当大家回过头来再看时，其实元气森林的产品已经铺满了超市和便利店的货架、冰柜。

数据层面，弗若斯特沙利文咨询公司的数据显示，受中国消费者健康意识增长的驱动，我国无糖茶饮料零售额持续快速增长，2019年零售额为41亿元，2014-2019年的复合年增长率高达32.6%。